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高价化妆品是在收智商税吗?“消费观”大起底 【复制链接】

高价化妆品是在收智商税吗?

这种直面灵魂的拷问,小编一般都不敢直面回答,于是问了问身边的朋友。

很多人会觉得一分钱一分货,高价化妆品等于更科学的配方、更高的质量,价高都有其道理。更何况,投资自己的脸,女生花再多钱也值得。

也有的人认为,高中低价化妆品其实在效果上相差不多,性价比上就不太值。办公室的一位钢铁直男表示,化妆品的成分大同小异,高价等于溢价,纯粹就是在收智商税。

这个问题背后,反应的是当下人们的“消费观”,今天就一起来看不看区别在哪儿?


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“她经济”!还是“他经济”?

关于“高价化妆品是不是在收智商税”,腾讯新闻出品的《1068魂考》前调数据显示,男女之间的选择差异,相差了24个百分点,男性(74%)远比女性(50%)更认为高价化妆品是在收智商税。

在一些销售专家心目中,消费者的排行榜是这样的:

少女>儿童>少妇>老人>狗>男人

男性处在消费链最末端。但其实,男性的消费观早已发生变化,他们在昂贵的消费品上花钱也并没有手软。

男女之间消费观的差异,不存在于消费力的大小上,而存在于消费品类上。研究表明,男生购物时更多的将钱花在个人爱好方面,例如游戏、数码产品等,而女性则会更多将钱用于健康、美容等自我投资。

如果说高价化妆品是女性主导的“她经济”的代表,那么男性主导的“他经济”在近几年已呈现出要超过“她经济”的势头。

中国银联《2017移动互联网支付安全调查报告》显示,男性的线上消费开支已经超过女性,而男性的这些钱,其实是花在了大多数女性会认为是“交智商税”的产品上:比如高价数码产品,被炒到8000块、甚至上万块的天价球鞋等等。因此,男女之间有关化妆品的认知差异,其实更多地是来自于他们的需求和认知不同。


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“精致男孩”实力购买

有这么一群男孩格外突出,他们比大多数男性都更认同高价化妆品消费。

这些精致男孩以年轻男性为主,有的是恋爱中的实习生,有的是颜控。他们的经济压力也相对来说更小,比如有房无贷的单身男性。当你不用为房子的事发愁时,把自己打扮得美美的也更天经地义了呢。

其实,男孩子精致起来根本没女孩子什么事。某宝《中国男性消费报告》显示,2018年男士彩妆成交大爆发,增长达140%;粉底、遮瑕和眼线笔成为最受男士欢迎的彩妆Top3;男人购买彩妆护肤品也趋向年轻化,每3个购买粉底的男孩里就有一个是95后;“防脱”也成了男性消费的关键词。

精致男孩的美丽要从脚尖到(日渐稀疏的)头顶呢。


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00后个性化消费

年龄也是影响消费观的重要因素,整体而言,年纪越大,越认为高价化妆品是在收智商税。然而,最年轻的00后却偏偏与众不同。

首先,00后成长于一个经济增速放缓的阶段,他们的消费观会更注重实用性。《腾讯00后研究报告》调查显示,84%的00后不会消费超出自己能力范围的东西;超过一半的00后认为国外品牌不是加分项,购买国货成为一种潮流。

同时,00后成长的十几年间,中国已经从显示性消费(别人买什么我也要买)迈向差异消费和个性消费的时代,00后也许是这两种新的消费理念的最初的实践者:比起买贵的,要买能突显自己与众不同的。


来源:腾讯网|艾瑞网

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大神点评(8)

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花儿朵朵 LV5腰缠万贯 2019-9-3 06:02:02 来自手机 显示全部楼层
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芷洁 LV5腰缠万贯 2019-9-3 08:22:03 来自手机 显示全部楼层
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要多远有多这 LV7一掷千金 2019-9-3 19:55:49 来自手机 显示全部楼层
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月亮光辉 LV7一掷千金 2019-9-3 19:56:55 来自手机 显示全部楼层
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月亮光辉 LV7一掷千金 2019-9-3 19:57:06 来自手机 显示全部楼层
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