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“伪仪式感”如何让你花掉“真冤枉钱”? 【复制链接】

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“仪式感”的滥用正在伤害我们的生活。

出行拍照必走INS风、吃东西追求美食博主感觉、网红景点必“打卡”、追剧就看热门款……不知何时起,大家的品味变得越来越相似,平凡的生活被各种各样的“仪式感”所包围,仿佛一个追赶不及就成了落后和不会生活的代名词。

很少有人注意到,这些火爆网络的“仪式感”几乎都是相同的套路。

以某“网红寿司店”为例:并非高端餐厅,也缺乏相应的服务质量和过硬的菜式。靠着“食物不打包、无菜单、不接生客,只能老顾客带新顾客,食材必须在端上桌的一分钟内食用”等规定,塑造出一种“不明觉厉”的高端感,引得食客们纷纷尝试。后来却被爆出,厨师连专业寿司师傅的基本要求都达不到,制作过程中卫生隐患颇多。

这类“打卡”店,几乎都在“规矩”、“过程”和“收费”上对标高端标准,却并非经得起检验的品牌,食品质量和服务也敷衍懒散。食客们被“随便对待”了反而觉得这就是高端餐厅的标配,看似具有“仪式感”实则当了“冤大头”。

此外,动不动人为制造“店外长龙”进行“饥饿营销”也是这类网红店惯有的操作模式。


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一方面,借助社交媒体和网红KOL造声势,碰瓷大品牌,形成一种统一的表达语境。诸如“不这样装修的男孩子不能嫁”、“猪猪女孩必不可少的三件单品”、“她这样酷你学得来”吸纳目标人群。另一方面,通过电商平台、推荐平台的“打卡心得”进行案例推广,顺便引导进行线下报名,塑造“被挑选”的“获得感”。最后,线上线下联动,推出“XX之神”、“XX女神”、“XX男孩”之类的网红进行概念营销,将“不明觉厉”的体验过程和网红效应一结合,就顺利实现了“1+1>2”的效果。

于是,他们推荐的产品就成了“必买”,他们推荐的美食店成了“必去”,他们塑造的生活方式成了“必体验”……至于产品是不是三无产品、美食店是不是有食品安全问题、网红偶像是不是弄虚作假,没有太多人较真。

这个过程中,商家卖了货,网红获得了名气和流量,媒体得到了点击和热度,你也获得了“仪式感”,似乎皆大欢喜。

除了你掏空的钱包和偶尔回想起来的失落。

“伪仪式感”最虚假的地方在于,你参与了一场被消费主义精心包装的盛会,最后散场了才发现自己是买单的人。


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真正的仪式感,并不是一些虚假刻意的作秀,也不是跟风随大流的自我欺骗,更不是超出自己的能力强行消费。在平凡的日子里用心制造出一些“小惊喜”,恰恰是对“仪式感”的最好诠释。

无论是母亲节时手写的一张贺卡,周末和家人一起的水果采摘体验,还是和孩子一起参加的手工课,抑或一个人给自己精心做的一顿晚餐、一次计划好的潜水之旅……都是平凡生活的美好点缀,让“日常”变得不平庸不流俗,而是充满着心思和诗意,这才是真正的“仪式感”。

相比于“伪仪式感”虚假的消费内核,用心制造的真“小惊喜”,才能够让我们的生活更加丰富,这才是“仪式感”真正的内涵。


来源:网络

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大神点评(18)

要多远有多这 LV7一掷千金 2019-5-23 13:11:28 来自手机 显示全部楼层
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月亮光辉 LV7一掷千金 2019-5-23 13:14:21 来自手机 显示全部楼层
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花儿朵朵 LV5腰缠万贯 2019-5-23 13:16:41 来自手机 显示全部楼层
学习打卡
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沉着 LV6日进斗金 2019-5-23 15:10:39 来自手机 显示全部楼层
打卡看过了
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芷洁 LV5腰缠万贯 2019-5-24 00:15:57 来自手机 显示全部楼层
所谓的仪式感就是净整些虚头巴脑的东西
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和平 LV4财大气粗 2019-5-24 10:47:07 来自手机 显示全部楼层
虚头巴脑的仪式感放弃,实实在在的仪式感保留。
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月亮光辉 LV7一掷千金 2019-5-24 20:21:12 来自手机 显示全部楼层
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要多远有多这 LV7一掷千金 2019-5-24 20:26:39 来自手机 显示全部楼层
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要多远有多这 LV7一掷千金 2019-5-25 08:55:09 来自手机 显示全部楼层
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